券商观点|传媒行业专题报告：小红书，从种草到生活兴趣社区

　　    2025年10月13日，华鑫证券发布了一篇文化传媒行业的研究报告，报告指出，小红书，从种草到生活兴趣社区。

　　报告具体内容如下：

　　投资要点 从小红书看优质内容的价值并托举内容电商： 小红书先从女性用户出发、优质内容产品奠定了内容社区发展新期待。从移动互联网到AI时代，小红书的UGC用户生产内容PUGC专业用户生产内容等维度积累了优质内容语料及数据池。当AI拉平内容供给后，时间成本与物品需求匹配端看，优质且有用的内容价值向上，也将成为性价比高的引流与留存用户的方式；进而可关注内容电商，可关注B站、阿里、芒果超媒（300413）（小芒电商）、东方明珠（白玉兰直播）等。

小红书社区文化（从人、内容、传播节点看生活兴趣社区）带动数字营销、内容商业化：

小红书社区中每个人是信息生产者、传播者，同时也是消费者，小红书用户从早期的“商品种草”发展为“生活指南”，再到2025年“你的生活兴趣社区”，不仅寻找自己想要的生活方式，也会去自己进行生活实践，再将自己生活方式、生活态度分享出来，给更多的人启发，小红书社区文化中的核心组成部分是标签鲜明的个体，当个体引发共鸣后即成为小红书的传播节点，优质的好内容不具有绑定性，如何激化用户持续生产优质内容，分享生活方式成为小红书存在的价值，当传播节点持续增多后，小红书社区的活跃度与粘性均会得到强化，也利于激发内容创造，也有助于小红书社区完成“新陈代谢”与“关照当下用户新需求”；商业化端看，从数字营销到电商，从小红卡到内容商业化，小红书的商业化边界也在持续拓宽。

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